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篮球90分vs即时比分·潘金莲笑了,罗尔哭了,娱乐营销的边界在哪儿?
发布日期:2020-01-11 15:56:28   浏览次数:4732

篮球90分vs即时比分·潘金莲笑了,罗尔哭了,娱乐营销的边界在哪儿?

篮球90分vs即时比分,编辑 / 胡春雅

来源 / 智立方的杨石头

从潘金莲开始的营销思考

现在至少有14部开机的潘金莲。片名《我是潘金莲》《我不是潘金莲》《你是潘金莲》《谁是潘金莲》《我不是你的潘金莲》《她才是潘金莲》《到底谁是潘金莲》《谁杀了潘金莲》《潘金莲复仇记》《他杀了潘金莲》《到底谁杀了潘金莲》《二炮手潘金莲》《潘金莲找棍记》……

这个时代用户要的不只是故事和有趣,而是兴奋,你的产品概念要有惊讶与惊喜,让受众一眼看到就情不自禁地喊出“卧槽”与“哇哦”。

潘金莲的信里写了些啥?

最近吃瓜群众表示很忙,刘恺威、林丹出轨的事件热度还没过,冯小刚和王思聪的好戏又火爆上演,王中磊还不忘插一脚,这几天的娱乐圈,体育圈,商业圈还真是圈圈相连,傻傻分不清楚。

11月18日中午,冯小刚在微博转发了一份《潘金莲致王健林先生的一封信》,喊话万达董事长王健林,对万达院线冷待《我不是潘金莲》表达了不满。信中称:“目前,该片在全国其他院线排片平均值为40%以上,在贵集团的排片率仅为10.9%。”“10.9%的排片,反映贵集团10.9%的胸怀”。这话可够损的。

信中暗指万达报复华谊挖走了原万达文化集团副总裁叶宁。话说冯导这文字功底和郭德纲是一个门派的吧,暗讽技术深入骨髓!

王健林没回应,但是王思聪肯定坐不住,作为不怕事的“娱乐圈的纪检委”,对于冯导的公开信干脆的做出回应,并称他是“碰瓷”!

王思聪的这条微博把华谊总裁王中磊也给召唤出来了,他墙裂抗议:这事最不爽的应该应该是我!

不知道冯导此次变身“潘金莲”,乞求排片,能得到什么?若说是利用撕逼达到传播的效果来消费粉丝,从这点看,效果达到了。但是好的电影需要的并不是撕逼,更需要的是好的内容和好的口碑。

移动互联网时代针对消费者心态,让产品激发用户去影响、推荐和发展其他用户,是突破潜在市场壁垒的最好手段。

罗尔哭了,营销有错?

《罗一笑,你给我站住》 的公众号文章刷爆了朋友圈,从人道主义来讲,把罗尔事件归于“娱乐营销”,对可怜的小女儿似乎有些不近人情,但事件的发酵程度总是出乎人们意料,变成了赤裸裸的“带血娱乐营销事件”。

病毒式营销是如何被扩散的?从来源上来说首先这几篇文章写得非常煽情,技术含量较高。开始是从小众开始传播,然后经过推手在大众媒体扩散,最后再回到朋友圈被读者病毒式传播。简单来说,文章是一步一步从下游的自媒体出现并开始传播的。

从罗尔事件可以看出,无论是感官刺激式娱乐营销,还是触及受众情感边线的营销方式,有争议可以炒热度,把握好“度”很重要,控制舆论走向也很重要。

说到底,罗尔事件的发酵其实本应是可控的。

娱乐营销要点top4

1、话题:

话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑,让影片产品成为消费者谈论的话题,以达到营销的效果。比如今年国庆档的《湄公河行动》,由真实事件改编,内容精良,首先在社会化媒体中造成传播,消费者对其的好口碑不断扩散,最终逆袭成为票房冠军。

2、借势:

以小搏大,在操作时要善于利用各种强大的势能来为己所用——可以借助自然规律、政策法规、突发事件,甚至是借助竞争对手的势能。

3、新颖:

口碑营销又称病毒式营销,其核心内容就是能“感染”目标受众的病毒体事件,病毒体威力的强弱则直接影响营销传播的效果。

在今天这个信息爆炸,媒体泛滥的时代里,消费者对广告,甚至新闻,都具有极强的免疫能力,只有制造新颖的口碑传播内容才能吸引大众的关注与议论。

4、争议:

具有争议性的话题很容易引起广泛的传播,但争议往往又都带有一些负面的内容,所以在口碑传播时要把握好争议的尺度,最好使争议在两个正面的意见中发展。

潘金莲火了,罗尔哭了,

站在品牌的角度来看,

品牌的世界里没有真相,只有认知,

娱乐没有边界,擦边容易走火。

如何让娱乐营销既娱乐又营销?

如何真正戳中消费者的兴奋点?

如何完美避免娱乐营销中的暗礁和陷阱?

集丰富实战套路与理论经验的大拿,在“娱乐营销微咨询工坊”等你来踢馆!

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